财经媒体会否遭遇灭顶之灾
随着资产价格泡沫慢慢被挤掉，证券、基金、地产等直接受益于资产价格泡沫的行业，利润水平均不可避免的出现了一定的下滑。但并不为人知的是，一些外围行业，如财经媒体，所受的影响甚至比证券和基金等行业所受影响更为严重，有的甚至已经走到了关门歇业的临界点。有明显的迹象显示，不管是平面财经媒体还是网络财经媒体，整体而言均陷入了痛苦挣扎的境地，其中网络媒体的状况又要坏于平面媒体。此外，部分非财经媒体的财经类版面（或非财经网站的财经频道）正也面临撤销的危险，相关从业人员面临被裁员或转型的窘迫境地。在这种情况下，不同的媒体采取了不同的应对措施，这些措施有的有效，而有的则是无效的。但在大部分财经媒体面临灭顶之灾的情况下，仍有极少数财经媒体的发行量（或访问量）出现了“逆市上涨”格局。潘大认为，了解这里面的规律，对投资者和媒体从业者，都有一定的好处。
看广告不看疗效
赵本山那句“别看广告，看疗效！”的广告语真是深入人心。但是对媒体而言，这句话就必须要倒着用。
没有广告的媒体，意味着广告主对该媒体的发行量不认可。而一份人人都不看的报纸，为什么你要去看呢？对于媒体而言，广告就是发行量，发行量就是广告，这个等价关系普通投资者朋友必须要弄明白。
广告中，品牌广告又要好于产品广告。品牌广告的投放目的是为了增加品牌的知名度和美誉度，而产品广告的投放目的则是要直接制造销售。一般而言，品牌广告不会给读者造成不良体验，价格高，广告效果的考核也是一个长期的过程，产品广告则反之。所以媒体会更愿意接品牌广告。
一个媒体，有没有品牌广告，有多少品牌广告，就是读者考核该媒体发行量（或访问量）的简单易行的方法。这跟葛优说的“这就像去饭馆，哪家人多去哪家”是一个道理。
目前的网络财经媒体中，《财经》网的品牌广告今年是增加的，《华尔街日报》中文网络版的品牌广告没有出现显著下滑。除此之外的所有网络财经媒体的品牌广告均出现了严重下滑，显示它们的内容不再受到读者的喜爱，从而丧失了投放广告的价值。
Google和Alexa告诉我们的秘密
前天晚上，金融界网站的员工来本站采集内容（监测手段是相当简单的，但要论述清楚原理很麻烦，不再冗述），然后冒充普通互联网用户发表于新开设的一个论坛版面上（冒充普通用户是常见的规避版权纠纷的手段），本人立即意识到这家网站的经营可能出现了问题。
金融界网站访问人数趋势
果不其然，通过查询Google Trends后发现，这家去年在其广告招商页面号称自己拥有1200万/日访问量的网站（实际07年最高为60万），现在的IP访问量已经跌至区区20万。结合Alexa的数据，平均每位用户访问4.18页。我们可以算出其每日总展示量（Page View）为80万左右。
折合成1.5元/千次展示的等价收入，金融界网站日收入为1200元，月收入为3万6千元。按15名员工，平均每人工资2000元（参考中国最大的互联网社区落伍者的市场行情）来算，工资开销为每月3万元（不提供社保）。房租开销约为每月6750元（上海外环外低档写字楼，1.5元/日/平米，150平米）。如此一算，该网站已经开始亏老本。
撇开版权来看，采集内容，其实效果是很差的，这点该网站不会不明白，出此下策已经说明了该网站经营面临非常窘迫的境地。潘大顺便查询了其它一些财经网站的数据，结果大多都一样。如果考虑到2007年有大量品牌广告收入，则2008年的冬天对这些财经网站会更为寒冷。
水皮为什么狗急跳墙
平面财经媒体的日子也不好过，不乏有狗急跳墙之人，《华夏时报》的水皮就是其中的典型例子。
《华夏时报》是去年改版为专业财经媒体的，并聘请了水皮任总编辑。潘大估计，水皮在就任之前肯定是踌躇满志的，他看中了当时财经媒体极为丰厚的广告收入，他也期待自己能拿到巨额的奖金。
当然，这一切都没有向着水皮期待的方向发展。超低价批发内容给新浪网（新浪网不拥有采写新闻的资格，新闻业务全靠购买二手新闻维系），为他人作了嫁衣裳，但却并没有为《华夏时报》带来期待中的发行量和广告收入。自己频繁上镜，也无效。这一切都让水皮大为恼火。
最终，顶不住压力的水皮爆发了，他开始狗急跳墙的向高层施压，并且说了很多不该说的坏话。比如98年的经济，中央早就已经定性为软着陆了，你怎么能故意唱反调，说那是“硬着陆”呢，等等。这方面的内容潘大不愿意多做分析，有兴趣的朋友请看水皮的这篇文章（链接）。
潘大认为，如果你认为他这样做是在“为中小股民说话”，那“就说明你是一个很大的傻冒”（谢国忠语）。很明显，水皮要的不是什么救市，而是要救自己的发行量。投资者一旦明白了这个道理，也就不会跟着他瞎起哄了。
水皮的这个案例是比较有代表性的，可以反映出大多数新创刊和改版的财经媒体的生存状况。
《财经》杂志是个好榜样
《财经》杂志是熊市中逆市走强的极少数财经媒体之一。
财经网网站访问人数趋势
《财经》杂志的网站访问量在熊市中不降反增，网站的品牌广告甚至越来越多。潘大认为，其杂志的发行收入和广告收入可能也是一样好的。
《财经》杂志与其它媒体的一个重要区别，就是它面向的是资产阶级和上层中产阶级，而不是面向小资产阶级，这点就很重要。
小资产阶级这个概念潘大不再多讲，总之它不是指比较小的资产阶级。这个阶级，毛病是很多的，其最大的特点，就是“狂热性”这三个字。他们的生活状况并不是很差，但基本上整天就是一幅苦大仇深的样，很喜欢抱怨政府和社会（比如怨股市、怨房价的就是这些人），容易被煽动，每次运动中的炮灰都是他们。
这部分人是不准备和金融市场打一辈子交道的，他们在市场狂热的时候冲进市场，抱着捞一把就走的心态。但事实上呢，套牢的主力军就是他们，呵呵。
从《财经》杂志的用人上可以看出，这个杂志是为资产阶级读者服务的。比如沈明高、谢国忠等人，在投行里面整天都是与资产阶级打交道的，因此写的这个东西呢，资产阶级就很喜欢看。另外，资产阶级都是铁了心要跟金融市场打一辈子交道的，这个习惯不会因为股市涨跌而动摇。所以，《财经》杂志的发行量不下来，就很合乎情理。
因此，《财经》的主编胡舒立还是很聪明的。所有人的发行量都下来，你的居然还在上涨，这个就很厉害了！
潘大认为，《财经》杂志是准备要成为中国的《华尔街日报》的。现在的新闻政策还不允许外资媒体进入中国，不过华尔街日报中文网络版的开通，预示着《华尔街日报》已经开始有进入中国的打算。先在网络上培养读者群，一旦政策放开，它就将以最快的速度进入中国。有的人可能不知道，《财经》前不久和《华尔街日报》还曾打了一个预热仗，请参考：万一鲍尔森错了 vs 为什么保尔森是对的。
《财经》杂志的读者群对内容的价格是不敏感的，未来它的网站也是会要付费登陆才能观看的，这个就很赚钱了。就像巴菲特购买《华尔街日报》的股份一样，潘大认为，如果你有《财经》杂志的股份，那你可就发大了！
《第一财经》杂志的应对办法
《第一财经》的目标，不是要成为中国的《华尔街日报》，而是要成为中国的Bloomberg。
《第一财经》杂志也是生不逢时的，刚创刊就遇到了熊市，是很倒霉的。《第一财经》杂志的应对办法呢，就是成为一本商业杂志，而不是财经杂志，即使它的名字里面带有“财经”二字。
商业杂志是给企业家、职业经理人、企业中层骨干等读者看的，虽然他们中也有很多人喜欢金融市场，但是并不代表这两个概念是一样的。而财经媒体则主要是给投资者、金融业从业者看的。
虽然商业杂志和财经杂志两者读者群不一样，但是他们中的交集很大，未来如果要转型的话，读者流失就会在可控的范围内。
对于一本刚创刊的杂志，没有读者基础的情况下，这种应对办法还是有一定的道理的。
财经媒体会否面临灭顶之灾
财经媒体是不会面临灭顶之灾的，但差的媒体会。在2007年股市泡沫期间，不少媒体增加了财经版面，招聘了不少记者和编辑。此外，有不少新的财经媒体创刊，还有的媒体改版为财经媒体。这一切都使得财经媒体的产能出现了显著过剩。在未来，财经版面撤销，新创刊的财经媒体关门歇业，财经记者编辑转行，潘大认为都是不奇怪的。
对于优秀的媒体而言，这是一个行业洗牌的机会，不仅不会有灭顶之灾，反而可能越发兴旺起来。这些媒体的经营思路，是值得媒体从业人员好好学习的。在未来的中国，会有越来越多的人意识到，自己和这个金融市场是不可避免的要打一辈子交道的，赚一票就走的思路是很荒谬的。作为媒体而言，只有这群人才是真正对你有价值的人，抢夺这部分读者，将成为中国财经媒体未来专注的主要目标。
财经 要做中国的华尔街日报，第一财经 要做中国的彭博，
那么….潘大呢?
支持一下，人气是越来越旺了
也就是说面向一般家庭的财经类媒体生存空间也被压榨得差不多了吗？例如理财周报之类的。
似乎没人CARE《新财富》啊？
《新财富》是定位于专业人士看的，不是大众财经媒体。
小资产阶级确实是很成事不足、败事有余的，难怪伟大领袖毛主席最最讨厌这类人。
莫非潘大就是这个圈子的人？
一天赚1200元，真是笑死人了，不知道的访问者还以为它日进斗金呢，估计还不够补贴带宽费用。
我没有看过《新财富》。不过我可以告诉你们，广东的媒体，除了会和北京唱反调，迎合读者的逆反心态外，没有任何的能耐。比如《南方周末》，它的财经报导就是臭不可闻的。
中文财经媒体我只看三家，华尔街日报中文版、财经杂志、路透社，其它我是统统不看的。
南方周末在过去对于社会阴暗面的揭露还是值得肯定的，自从管理层被空降后，连唱反调都没有了，现在的报道味同嚼蜡。
不知道潘大英文信息渠道是那些？marketwatch?
英文主要看Bloomberg，其次是Reuters、CNBC等。
MarketWatch是垃圾。为什么说它是垃圾，评判标准很简单：只要愿意廉价卖内容给新浪网的，统统都是垃圾。
没有任何一个好的媒体愿意把内容低价批发给新浪网，比如你在新浪就永远看不到CCTV、人民日报、凤凰卫视、Bloomberg、Reuters、CNBC等的新闻。
所以，大家要明白一点，要看财经新闻，就不要去新浪网。
不知道是不是新浪抄袭了潘大的专利还是别的原因,可是人家新浪现在就很牛,也说不定以后继续牛,有什么办法呢,必竟像我这样的小资群是最庞大的群体啊,我也似乎感觉到新浪财经的内容没有以前吸引了,不过潘大这么说也过了点儿
三大门户里面，新浪的股价过去一年跌了27.51%，搜狐涨了47.56%，网易涨了28.73%。别人都在涨，就它跌了，这个确实很牛！
新浪根本没有从事新闻采写的资格，也不拥有哪怕一名记者，更不是新闻机构，却偏偏要做新闻，这个本身我认为就很牛的，呵呵。
你知道新浪为什么不是奥运赞助商吗？因为它出不起这个钱，知道了吧。不要以为它是什么有实力的企业，它事实上只是一个中型企业，而且还比较缺钱。新浪当初是投了标书的，但没有获得奥运赞助商和奥运互联网支持商的资格，这说明在关于新浪实力这个问题上，北京奥组委是不认可的。
不要以为它经常搞活动，就是有实力的企业。这个恰恰相反，是访问者流失的一个表现，因为它这样做的目的，是试图抓住不断流失的访问者。搜狐的张朝阳，现在懒得接受采访了，因为他忙着去赚钱了。
不看新浪新闻的理由我已经说过了，因为它只买得起二流媒体的内容，你要看一流媒体的话，新浪是看不到的。像CCTV.com，本身就非常赚钱，人家为什么要把内容低价卖给你新浪呢？很简单的一个道理。
我也同意你的判断，新浪会继续这样“牛”下去的。
呵呵，和我看得一样，
潘大对小资产阶级的定义实在是。。。。太厉害了~~~膜拜一下~~~~经常在网上、在生活中能看见具有这些特征的人，但是没有想过从具体上升到概括，而且概括地这么一针见血。
经常看财经，也看过第一财经类的杂志，的确，两者的服务对象是不一样的。个人感觉前者这一类的媒体在中国还不多，后者倒是一茬一茬接着往外冒。
再膜拜一下~~~~
冒昧想请教一下潘大对于保尔森7000亿计划的看法？或者对财经和华尔街日报的这一仗做个点评？谢谢~~
潘大怎么看《21世纪经济报道》及《经济观察报》，貌似现在卖得很火
呵呵^,我只是用潘大说的方法去抨判的,您说”一个媒体,有没有品牌广告,有多少品牌广告,就是读者考核媒体简单易行的方法”,相信潘大是去过新浪的,也一定知道里面的品牌广告满天飞.长期驻扎的世界知名品牌不下于数十个,更不说其他本土品牌了.当然搜狐和网易也有,但是相比就寒酸了.您说新浪是因为没有钱赞助奥运也不尽然.索尼不是奥运的赞助商但您能说他没有联想有钱吗?当然缺不缺钱也看人家做什么生意了.比如两个人口袋里都有5块钱.一个人想做10块钱的生意他是缺钱的,另外一个人只想做2块钱的生意,当然他不缺钱.如果您要说新浪的新闻不够”新”这一点不反对.五花八门.各人所爱很难一致.也很难评定.
当然了，品牌广告的话，新浪是有不少的，会比金融界这些网站要好，这点我也不否认。但是三大门户里面，新浪的业绩是最差的。
索尼是没有投标，新浪是标书送过去之后被奥组委拒绝了，这两者的区别还是很大的。
财经媒体过剩，我是最清楚的，上一次过剩消灭了中国经营报和财经时报，这次也不例外，要大洗牌。潘大似乎对《新财富》有偏见，这个杂志不太像南方系的风格，有中国的《机构投资者》的风范，虽然还在进化之中。
请问潘大兄，如何看待只面向机构投资者的读物呢，比如那种只是发邮件提供给基金经理的和大投资者看的内幕新闻
这一仗只是个预热而已，为日后真正的战争积累经验。7000亿实质就是一个扩张的财政政策，经济危机期间这是常见的，没有什么需要特别点评的。
这两者还算马马虎虎，是比较活跃的报纸。
彭博和路透就是面向机构投资者的。特点一是能一句话说清楚的新闻就不要两句话，因为机构投资者每天要过的信息量很大，说多了就是浪费他们的时间，有不少新闻就是一句或者两句话的。特点二是不要记者自己做分析，把需要列举的信息列举完毕就是（包括市场人士的观点），尽量广一些，但每个观点要极为简短，机构投资者自己会知道做判断。中金晨报也是给机构投资者看的，上述两个特点它都具备。
彭博和路透的消息都是用自己特有的终端送到机构投资者手里的，时效性可以得到保障。这个与财经类报纸有很大的不同，你们暂时还没有必要去模仿它们。
您高见,高盛准备了500亿美元开始出手了!
关注中，学习中
潘大财经的访问量也是在这轮熊市中出现放量拉升，不简单呀！
想不到潘大不光是投资专家，也是广告与IT专家。佩服的五体投地
这个就是开始公开的空翻多了，而且巴菲特会配合的。当然了，这个也不是什么高见，根据经验很容易就可以得出正确判断的。
潘老师，您的眼光真的很独到，在这里吸收了很多有营养的财经知识。
另外，学生想麻烦您，可否在百忙之中推荐一些关于香港市场的财经媒体，最好是网上的，由衷感谢您！！！
我感觉SINA特别小丑，请一般所谓文人砖家唱些吵架般的戏，如戏子一般，SINA那些所谓金融圈的小丑们更是恶心的很。
在中国保持自己独特性的人或者网站太少了，而投资是从众者的墓地。世界的真相从来不会掌握在人多的地方。非常奇怪，这是人性使然，人类有着根深的劣根性。
个人以为，全球经济被更隐蔽的势力所左右，有人说是光照会。不无道理。
未来的全球经济，还将发生令人难于预料的突发事件。目的只有一个：叫人看到现存体系的缺陷后相信货币一体化从而推进货币一体化。而这后面的更深的目的是什么，恐怕就不是多少人知道的事情了。
BTW,本人常被楼主的一些精辟分析叫爽，就几句话，一种直接了当剥皮的快感。充满哲理。
世界的荒诞满地皆是，并不因为他们粉饰的很好就没有破绽，因为高级妓女是不可能被常人一下就可以看出来的，可是在少不分人的眼中，只需要看一眼，立马洞穿。
dow dropped 777 point today. There are almost no comparable moments in history except for 1987, 2001-09-11 or 1929. The market has marched to uncharted area where few investors know the direction. Where is the future, this is the question.
Goldman Sachs is still holding up though. Don’t know what this means.
新浪不常去，偶尔被搜索引擎引到那儿发现网页里嵌了很多小网站嵌的那种广告，光看这方面，新浪就是一直在走下坡路了.
《新财富》主要是一些分析师的文章，可是他们网站每月月初就会把文章一字不差地搬到网页上，让人有上当受骗的感觉，杂志20块一本，往网上一抄，可能连1块都不值，赔本买卖不做
Sorry Panda, cannot type chinese on this machine. I started to seriously doubt the U.S. is heading into a Great Depression as in the 1929. This is uncharted territory. What do you think is the likelihood of that?
Similarities with 1929:
1. Credit-Inspired Bubble (Stock MKT vs Housing)
2. Worst President (Hoover vs Bush)
3. Macroeconomic fundamental (over-production vs no light industry)
4. Big banks failures everyday
5. From Dow chart, you can see the market becoming more and more emotional, which often predicts crash, as it did today.
What’s worse this time for the U.S. U.S. is in two wars they cannot draw themselves out. China is getting strong.
So, is today’s plunge a reply of 9-11 or 1929?
潘大，我的问题和Shakeham一样，美国700B没通过，是不是说，没有人来承担卖不出价的Mortgage，大的金融机构还会继续倒，Wachovia仍然不是底呢？
在这个时点，很期待潘大点评一下金市的走势方向！
潘大的水平的确很高！
可否分析一下， 对于中小投资者， 现在是否可以出手抄底美国股市了呢？如房利美之类。
谢谢！
潘大的文章一针见血。呵呵。
凑巧对《华尔街日报中文版》略微有些了解﹐说一点点个人看法。
我觉得《华尔街日报中文版》是不会把《财经》看作假想敌的﹐一个原因是《华尔街日报》没有这样的觉悟﹔另一个原因是《华尔街日报中文版》作为一个翻译为主的网站﹐似乎更大程度上把竞争对手定义为《金融时报中文版》这样的媒体。
潘大提到关于《华尔街日报中文版》与《财经》的两篇文章﹐我个人看法更大程度是一种巧合﹐或者是《财经》有意而为之。
完全是个人看法。
常看和讯、财经杂志、潘大财经！ 财经杂志没的说！文章写的很有份量！特别前几年那篇基金黑幕！一炮走红！！
水皮就是一嘴皮、外加那个叫杨百万滴看着就让烦你;现在行情不好（股市、房市）影响的行业太多了，不知道08年股民会不会被再次评为全年十大危险行业之一！！ 过冬的感觉不好，不过上次冬季一过就是4年多，这次不知道要多长时间？？？？
我到觉得潘大的说法有点好笑。南方周末只会和北京唱反调？不知道您真正去读过几期他的报纸。唱不唱反调不重要，关键要看他说的有没有的道理。
其次，21世纪经济报道是南方周末的一个集团的，南方报业已经把财经的重点放在21世纪那里了。所以潘大所说的南方的财金很狗屎，又说21世纪还马马虎虎。不知道这里面的逻辑是什么。
赫赫潘大财经确实是最好的《杂志》啊
《南方周末》我是看过的，确实没有意思，我更喜欢看《人民日报》。真正看懂了《人民日报》，你就会发现它不仅是《人民日报》，更是《人民币日报》，对你的投资很有好处。
《21世纪经济报导》我是不看的，不过网上经常可以看到它卖给门户网站的文章，没有多少有印象的东西，所以说马马虎虎。
bloomberg网站确实很好，但不爱看他家电视台，满框跑马灯。
经济下行，行行都将洗牌，留下来的经济复苏后会更强，财经媒体行业的起伏是其中一个侧影。
看Panda的站每次都长知识，十一晚上这儿流连的估计都是要在金融市场混一辈子的啦，哈哈。
祝我们节日快乐！身体健康！
在这个动荡的时点 是否适合投资黄金-纸黄金. 谢谢. 对黄金大方向有些迷茫
黄金现在就是熊市前的反弹行情，未来几年应该是走下降趋势的。
第一财经刚打开,好象有病毒,Symantec 检测显示…
正在为下年报纸刊物订阅而犹豫，正巧看到潘大兄这篇文章，心想老兄既为行内人士，必有一番专业见解，特此受教。
对国内媒体不太了解，但也算读过几篇文章，谈点个人看法：
1. WSJ其主线产品应为旗下报纸，在国际上一直是以英国的FT为主要竞争对象，说他在国内欲和《财经》相争，似乎有点牵强，毕竟报纸和杂志分别还是比较大的，这里且不论其同门兄弟《Barrons》。至于网站上的观点争锋，我觉得很正常，你潘大兄不也经常和人掐架么？无非是争论之余，吸引眼球罢了。
2. 第一财经，我从其英文缩写(CBN)，倒怀疑她想做成中国的NBC，毕竟有地域的优势。只是目前有些尴尬，电视平台不如凤凰，纸介媒体则不如《21世纪经济报道》（对于后者，我的印象也不如潘大兄那么差）。
PS:
巴老入股道琼斯，除了他儿时对WSJ的依恋，我想更主要是为了套利吧。